Vous avez sans doute dû le constater, depuis quelques mois maintenant l'ensemble des Toys'R'Us français ont laissé place à des magasins PicWicToys résultat de la fusion avec Picwic...
Après les difficultés financières de l'entreprise Toys'R'Us aux Etats-Unis, la filiale française a été repris par le groupe Jellej Jouets l'année dernière. C'est ce même groupe détenu à 90% par un fonds d'investissements qui possède les magasins Picwic, surtout présent dans le Nord de la France. C'est donc 43 magasins de l'ex géant Américain qui sont repris par le géant du Nord et au début de l'été le changement de nom a été officialisé par les deux partis !
Bienvenue à PicWicToys, née donc de l'absorption par Picwic de Toys'R'Us. Dès la semaine de l'annonce, l'ensemble des magasins se sont fait à ce changement de nom. La communication autour de cette nouvelle entitée sera réalisée jusqu'à la fin d'année avec plusieurs salves d'opérations. Ce Noël verra donc le premier catalogue de Noël de ce nouveau géant du jouet qui rejoint Joué Club et King Jouet au rang des grandes chaines de magasin de l'hexagone.
En ce qui concerne le rayon miniature, le concept Picwic sera généralisé à l'ensemble des magasins PicWicToys. Même si ce dernier est désigné par la marque comme disruptif, il reprend juste les codes actuels de plusieurs chaines types Cultura avec de nombreuses animations en magasin. Le choix reste néanmoins restreint avec parfois des tarifs peu compétitifs.
Par Emilien L-B
